Tag: Ferramentas do Google

Veja como usar o Google Merchant para otimizar seus anúncios e gerar receita!

Você sabia que grande parte do tráfego na internet vem de pesquisas orgânicas em mecanismos de busca? Isso significa que a maioria das pessoas não começa sua navegação digitando o endereço de um site no navegador e indo direto para ele: elas buscam um termo ou frase no Google e navegam pelos resultados.

Ter produtos bem classificados no Google Shopping, portanto, é fundamental se você quiser captar esse tráfego e levá-lo até sua loja virtual! Mas como fazer isso?

O Google Merchant Center é a plataforma que permite ao lojista configurar como seus produtos aparecerão nos resultados do Google Shopping. Se você ainda não conhece muito bem essa ferramenta, pode dar uma olhadinha no nosso post de introdução sobre o que é o Google Merchant Center.

Para realmente ter sucesso com suas campanhas no Google Merchant, é preciso seguir algumas dicas que ajudarão seus produtos a se destacarem no meio da multidão! Pensando nisso, separamos as principais práticas para dar visibilidade à sua loja virtual e conquistar mais clientes! Bora lá?

Saiba como criar seu feed de produtos no Google Merchant

O Google Merchant Center é onde grande parte da mágica acontece nas campanhas do Google Shopping. É ali que residem os seus feeds de dados do produto.

Um feed de dados do produto é uma lista de todos os produtos que você vende. E não é qualquer lista. Esta lista tem que estar em um formato especial exigido pelo Google (.txt ou .xlsm) com vários atributos que descrevem seus produtos.

Alguns atributos-chave que a sua lista de feed de dados de produtos deve ter incluem:

• ID: o ID que você usa para identificar exclusivamente seu produto;
• Título: o nome do seu produto. Este será o texto que será mostrado quando seu anúncio for veiculado;
• Descrição: este texto descreve seu produto e será mostrado quando seu anúncio for clicado;
• Categoria do produto: escolha uma das categorias predefinidas do Google;
• Tipo de produto: definido por você;
• Link direcionando para a página do item em seu site;
• Status de disponibilidade (em estoque ou não);
• Preço de venda.

Não há necessidade de escrever anúncios de texto como você faz para as campanhas do Google Ads — os anúncios do Shopping são gerados automaticamente usando os dados do seu feed.

Otimize seu feed de produtos para melhorar a visibilidade

Se você deseja alcançar prováveis ​​clientes com seu feed de produtos, você terá que otimizá-lo. Para quem já está familiarizado com as práticas de SEO, a otimização de feed não é tão diferente.

Para começar, cada produto deve se concentrar em uma palavra-chave. Ela deve ser um termo de pesquisa popular relacionado ao próprio produto.

Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para isso. O próprio Google Ads tem um recurso chamado Planejador de palavras-chave, mas você também pode usar outras soluções online.

Você também pode descobrir que os próprios atributos do produto aparecem com destaque em palavras-chave populares. Por exemplo, se você vende TVs, pode notar que “TV LCD de 32 polegadas” é um termo de pesquisa popular.

Depois de encontrar as palavras-chave para seus produtos, certifique-se de incluí-las nos títulos e nas descrições dos produtos. Porém, faça isso de forma estratégica e sem exageros. Veja algumas dicas extras para otimizar seu feed no Google Merchant:

• Aproveite as extensões de produto e promoções para aumentar a visibilidade e taxa de cliques;
• Certifique-se de que as imagens são de alta qualidade;
• Configure grupos de produtos para segmentação de campanha.

Crie campanhas de anúncios para o Google Shopping

Depois que você otimizou o feed de dados do produto e vinculou a sua conta do Ads ao Google Merchant Center, você está pronto(a) para criar Campanhas do Shopping.

ZAA Criar Campanhas do Shopping no Ads é simples. Você terá que escolher um feed de produtos do Google Merchant e um país de vendas. Depois de criar sua campanha, você terá que pensar em como deseja organizar seus grupos de anúncios.

Os grupos de anúncios em campanhas do Shopping são apenas para fins organizacionais:

• Empresas com feeds de dados de produtos muito pequenos geralmente criam apenas um grupo de anúncios;
• Empresas com feeds de dados de produtos maiores às vezes dividem os grupos de anúncios por marca ou categoria.

Assim como no Google Ads, os anúncios do Shopping funcionam com “lances”. Isso significa que você só paga alguma coisa quando seu anúncio receber cliques. Ainda tem dúvidas sobre como isso funciona? Confira mais informações importantes sobre o assunto!

Os anúncios do Google Shopping podem ser um canal altamente eficaz para gerar receita para o seu ecommerce. No entanto, vale sempre a pena entender melhor sobre os recursos e seguir as dicas para cadastrar seus produtos no Google Merchant!

Agora que você sabe como aumentar sua visibilidade com o Google Merchant, aproveite e aprenda também como como atrair pessoas pra sua loja virtual.

Você sabia que 93% das experiências de compras online começam por um mecanismo de buscas? É por isso que utilizar o Google Merchant Center é tão importante para sua loja virtual! O Google Merchant é a plataforma do Google que possibilita que seus produtos sejam expostos na aba “Shopping” do gigante das pesquisas.

Isso significa que quando um consumidor pesquisar sobre seu produto no Google, o item e o link para a sua loja serão exibidos diretamente na aba Shopping. Já fizemos um post especial sobre o que é e como o Merchant Center funciona. No entanto, para que os seus produtos tenham destaque na pesquisa, é importante seguir algumas recomendações do próprio Google.

Abaixo, separamos uma rápida lista mostrando quais são elas e onde você pode aprender mais para usar essa ferramenta a seu favor!

1. Dicas para otimizar os dados do seu produto

Os dados que você carrega dos seus produtos determinarão o comportamento de cada item nas pesquisas do Google Shopping. Aqui, nem sempre mais é melhor — vale ser objetivo e colocar informações-chave que farão seu produto ser encontrado.

Pense estrategicamente sobre seus clientes: os consumidores querem encontrar o que procuram facilmente e ter uma ótima experiência de compra. Para isso, eles priorizarão lojas que ofereçam conteúdo para auxiliá-los na tomada de decisão, que tenham navegação intuitiva e que permitam que a transação seja realizada em apenas algumas etapas, sem dor de cabeça;

Detalhes importantes do produto: o título do produto é a principal informação sobre ele. Coloque detalhes importantes e relevantes no título, por exemplo: se o produto é masculino ou feminino, se é infantil, qual tamanho, cor ou outros detalhes;

Utilize imagens de qualidade: quando está comprando online, o consumidor perde parte da experiência de compra por não poder tocar, cheirar e sentir o produto. Você precisa minimizar esse impacto utilizando imagens em alta qualidade, que permitam ao cliente ver todos os detalhes do que procura;

Mantenha preços e disponibilidade atualizados: se o consumidor tiver dificuldade de encontrar qualquer informação (especialmente uma tão importante quanto o preço), ele pode desistir da compra. Lembre-se de manter esses dados atualizados, incluindo as informações de frete e estoque.

Para ver mais dicas de como otimizar os dados do seu produto, visite a página de suporte do Google Merchant.

2. Dicas para manter a aprovação dos seus produtos

O Google Merchant realiza validações regulares para conferir se os dados que você insere na plataforma estão de acordo com aqueles mostrados na página da sua loja. Por isso, é importante que você tome algumas medidas para facilitar essa verificação e evitar que seus anúncios sejam penalizados.

Use a marcação de dados estruturados: você pode usar os dados estruturados para indicar como os elementos da sua página de destino correspondem aos atributos na Especificação de feed de produtos. Não sabe o que são dados estruturados? Leia mais aqui;

Permita que os rastreadores do Google acessem sua página: o Google utiliza rastreadores para ler os dados na sua página de destino. Ative os rastreadores no arquivo robots.txt do seu site para permitir o acesso à sua página;

Ative a atualização automática de dados: você pode ativar as atualizações automáticas para que, sempre que os dados do seu produto sofrerem alguma mudança na sua página, as novas informações sejam automaticamente carregadas no Google Merchant;

Certifique-se de que os identificadores do produto sejam precisos: forneça identificadores exclusivos de produto, em especial os GTINs, MPNs e nomes de marcas, para permitir que seus anúncios sejam encontrados pelos usuários com mais facilidade.

Para ver mais dicas de como manter a aprovação dos seus produtos, visite a página de suporte do Google Merchant.

3. Dicas para receber mais cliques no Google Merchant

Você vai encontrar no Google Merchant a seção “Oportunidades”, que fornece aos lojistas recomendações personalizadas de acordo com os dados dos seus produtos para melhorar suas campanhas e ganhar mais cliques. A seção “Oportunidades” mostrará quais produtos apresentam maior potencial e o que você precisa fazer para melhorar a exibição deles.

Como incentivo, o Google Merchant estima quantos cliques a mais você poderá ganhar com cada uma das ações indicadas nessa seção. Os cartões de oportunidades são gerados diariamente e é importante que seus dados estejam atualizados, pois servirão de base para as dicas do Google. Caso não apareça nenhum cartão, verifique as informações dos seus produtos e veja se há algum problema.

Para ver mais dicas de como receber mais cliques, visite a página de suporte do Google Merchant.

4. Dicas para monitorar o desempenho do seu produto

Rastrear o desempenho das suas ofertas é fundamental para saber o que está funcionando e o que precisa ser alterado. O Google Merchant facilita a vida do lojista e oferece uma seção com relatórios de desempenho para que você veja como os seus anúncios estão indo.

Uma dica aqui é vincular suas contas do Google Ads e do Merchant Center para aumentar a visibilidade do seu produto. Ao fazer isso, você permitirá que os dados do seu produto sejam direcionados para o Google Ads para uso em campanhas publicitárias. Dependendo do tipo de dados do produto enviado, você pode criar campanhas do Shopping para anunciar seus produtos, usar o remarketing dinâmico para impulsionar suas campanhas da Rede de Display e muito mais.

Para ver mais dicas de como monitorar o desempenho do seu produto, visite a página de suporte do Google Merchant. O Google Merchant Center é a base para boas campanhas de anúncios do Google. Seguir as dicas acima é uma maneira poderosa e eficaz de melhorar o desempenho do seu anúncio no Google com baixo custo por clique e mais taxa de conversão, gerando mais vendas.

Conheça a integração com Google Shopping exclusiva da Loja Integrada 😉