{"id":37556,"date":"2022-10-04T16:44:56","date_gmt":"2022-10-04T19:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/lojaintegrada.com.br/hub\/\/?p=37556"},"modified":"2023-06-13T11:37:42","modified_gmt":"2023-06-13T14:37:42","slug":"performance-max","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lojaintegrada.com.br/hub\/performance-max\/","title":{"rendered":"Performance Max: entenda e comece a utilizar o novo tipo de campanha do Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<p>Recentemente, o Google lan\u00e7ou as campanhas de <strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10724817?hl=pt-br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance Max<\/a><\/strong>: um tipo de campanha altamente automatizada que consegue alcan\u00e7ar v\u00e1rios canais da rede do Google em um \u00fanico ambiente. Popularmente conhecida como <strong>PMAX<\/strong>, a funcionalidade \u00e9 completamente orientada a objetivos de neg\u00f3cios, indo mais longe do que qualquer outro tipo de campanha j\u00e1 lan\u00e7ado pela plataforma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-funcionam-as-campanhas-performance-max\">Como funcionam as campanhas Performance Max?<\/h2>\n\n\n\n<p>O PMAX faz <strong>automaticamente a gest\u00e3o do seu or\u00e7amento<\/strong> para as op\u00e7\u00f5es de p\u00fablico-alvo com o maior <strong>potencial de desempenho<\/strong>, considerando as metas de neg\u00f3cios estabelecidas na <a href=\"https:\/\/lojaintegrada.com.br/hub\/\/campanha-no-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>cria\u00e7\u00e3o da campanha<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>O Google utiliza <strong>aprendizado de m\u00e1quinas<\/strong> para entender quais an\u00fancios ser\u00e3o mais efetivos com base no p\u00fablico-alvo selecionado. Dessa forma, a entrega de an\u00fancios e a utiliza\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento \u00e9 muito mais efetivo e promete resultados mais significativos, independentemente de qual o objetivo da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Um ponto muito importante \u00e9 que esse tipo de campanha, no geral, tem <strong>prioridade<\/strong> sobre os demais tipos de campanha existentes, o que torna ainda mais essencial uma estrat\u00e9gia direcionada e exclusiva quando falamos de PMAX.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja a explica\u00e7\u00e3o oficial do Google sobre o funcionamento das campanhas Performance Max com mais detalhes:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Performance Max campaigns: General concepts video | Google Ads\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ghM5eKVVdOo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Aten\u00e7\u00e3o:<\/strong> V\u00eddeo em Ingl\u00eas. Ative as legendas do YouTube&nbsp;no seu idioma. Clique no \u00edcone Configura\u00e7\u00f5es&nbsp;<img decoding=\"async\" width=\"18\" height=\"18\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/support-kms-prod\/UrHzzlx74G5ig5vYXo9Nk43r7NM5fj72Tbu1\" alt=\"Imagem do \u00edcone de configura\u00e7\u00f5es do YouTube\">&nbsp;na parte de baixo do player de v\u00eddeo, selecione &#8220;Legendas\/CC&#8221; e escolha o idioma Portugu\u00eas (Brasil).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar e configurar campanhas PMAX?<\/h2>\n\n\n\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de campanhas Performance Max \u00e9 moleza e pode ser realizado por qualquer anunciante, inclusive por voc\u00ea. Contudo, h\u00e1 algumas restri\u00e7\u00f5es: a campanha PMAX s\u00f3 est\u00e1 dispon\u00edvel para os seguintes tipos de objetivo de publicidade. Se liga aqui:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vendas;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Leads;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tr\u00e1fego do site;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Visitas a lojas locais e promo\u00e7\u00f5es;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campanhas sem meta.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1001\" height=\"536\" src=\"https:\/\/lojaintegrada.com.br/hub\/\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image.png\" alt=\"Imagem ilustrando a sele\u00e7\u00e3o de tipos de campanha para Performance Max\" class=\"wp-image-37557\" srcset=\"https:\/\/lojaintegrada.com.br/hub\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image.png 1001w, https:\/\/lojaintegrada.com.br/hub\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image-768x411.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1001px) 100vw, 1001px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ap\u00f3s selecionar um dos objetivos de publicidade habilitados, voc\u00ea ter\u00e1 possibilidade de optar pela campanha PMAX.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Assim, \u00e9 preciso selecionar um dos objetivos acima pra que a op\u00e7\u00e3o de campanha PMAX esteja habilitada. Veja abaixo o tutorial com as etapas pra cria\u00e7\u00e3o das campanhas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Acesse sua conta do Google Ads;<br><\/li>\n\n\n\n<li>No Menu de p\u00e1ginas na parte esquerda, selecione <strong>Campanhas<\/strong>;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Utilize o bot\u00e3o de adicionar &nbsp;e escolha&nbsp;<strong>Nova campanha<\/strong>;<br> <\/li>\n\n\n\n<li>Escolha um objetivo de publicidade. Se nenhuma das metas for apropriada ao seu caso, opte por <strong>Criar uma campanha sem meta<\/strong>;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Confirme as metas de convers\u00e3o da sua campanha. As metas da sua conta ser\u00e3o inseridas automaticamente por padr\u00e3o, mas \u00e9 poss\u00edvel remover ou adicionar outras;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Selecione&nbsp;<strong>Performance Max<\/strong>&nbsp;como seu tipo de campanha;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Nomeie sua campanha;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Selecione&nbsp;<strong>Continuar<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Definir o or\u00e7amento e os lances<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Na aba <em>&#8220;Or\u00e7amento e lances&#8221;<\/em>, adicione o or\u00e7amento m\u00e9dio que voc\u00ea deseja gastar<strong> por dia<\/strong>;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Role at\u00e9 a se\u00e7\u00e3o <em>&#8220;Lances&#8221;<\/em> e selecione uma estrat\u00e9gia;\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Convers\u00f5es<\/strong>: caso voc\u00ea marque a caixa de sele\u00e7\u00e3o <em>&#8220;Definir um custo por a\u00e7\u00e3o desejado&#8221;<\/em>, a campanha vai tentar obter o CPA fixado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Valor da convers\u00e3o<\/strong>: caso voc\u00ea opte por marcar a caixa de sele\u00e7\u00e3o <em>&#8220;Definir um retorno do investimento em publicidade desejado&#8221;<\/em>, a campanha vai tentar obter o ROAS proposto.<br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Clique em <strong>Pr\u00f3xima<\/strong>&nbsp;para acessar as &#8220;Configura\u00e7\u00f5es da campanha&#8221;.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Adicionar seu local e idiomas nas configura\u00e7\u00f5es da campanha<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Na p\u00e1gina <em>&#8220;Configura\u00e7\u00f5es da campanha&#8221;<\/em>, selecione as cidades, estados e pa\u00edses a serem segmentados em &#8220;Locais&#8221;;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Escolha <strong>Inserir outro local<\/strong>, insira o nome do lugar que voc\u00ea quer segmentar e escolha\u00a0<strong>Segmentar<\/strong>\u00a0ou\u00a0<strong>Excluir<\/strong>;\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se voc\u00ea quiser adicionar lugares espec\u00edficos dentro de um local, selecione&nbsp;<strong>Proximidades<\/strong>&nbsp;e, depois,&nbsp;<strong>Segmentar<\/strong>&nbsp;ou&nbsp;<strong>Excluir<\/strong>&nbsp;novamente.<br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Em <em>&#8220;Idiomas&#8221;<\/em>, selecione o idioma em que seus an\u00fancios ser\u00e3o veiculados.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Criar seu grupo de recursos<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Na aba <em>&#8220;Grupo de recursos&#8221;<\/em>, adicione uma nomenclatura exclusiva para o grupo;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Crie seu grupo de recursos inserindo os itens a seguir.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Recurso<\/th><th>Diretrizes de recursos recomendados<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Imagens<\/td><td>Insira at\u00e9 20 imagens.<\/td><\/tr><tr><td>Logotipos<\/td><td>Insira at\u00e9 5 logotipos.<\/td><\/tr><tr><td>V\u00eddeos<\/td><td>Insira at\u00e9 5 v\u00eddeos.<br><strong>Observa\u00e7\u00e3o<\/strong>: se voc\u00ea n\u00e3o fizer o upload de um v\u00eddeo, ele ser\u00e1 gerado automaticamente com base nos outros recursos do criativo do grupo. Para desativar essa op\u00e7\u00e3o, fa\u00e7a o upload do seu pr\u00f3prio v\u00eddeo durante a cria\u00e7\u00e3o ou ap\u00f3s o lan\u00e7amento da campanha. Se voc\u00ea n\u00e3o tem um recurso de v\u00eddeo nem quer usar algum criado automaticamente, aproveite a ferramenta espec\u00edfica do Google Ads para criar um v\u00eddeo e utilizar na campanha Performance Max.<\/td><\/tr><tr><td>T\u00edtulos<\/td><td>Insira at\u00e9 cinco t\u00edtulos com no m\u00e1ximo 30 caracteres.<\/td><\/tr><tr><td>T\u00edtulos longos<\/td><td>Insira at\u00e9 cinco t\u00edtulos longos com no m\u00e1ximo 90 caracteres.<\/td><\/tr><tr><td>Descri\u00e7\u00f5es<\/td><td>Insira uma descri\u00e7\u00e3o curta com no m\u00e1ximo 60 caracteres e at\u00e9 4 descri\u00e7\u00f5es com no m\u00e1ximo 90 caracteres cada.<\/td><\/tr><tr><td>Call-to-action<\/td><td>Escolha entre v\u00e1rios layouts e insira o nome da sua empresa ou marca.<\/td><\/tr><tr><td>Op\u00e7\u00f5es de URL do an\u00fancio<\/td><td>Adicione o caminho para o seu URL de visualiza\u00e7\u00e3o e escolha outro URL final para dispositivos m\u00f3veis.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Adicionar extens\u00f5es de an\u00fancio<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel utilizar <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7331111?hl=pt-BR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>extens\u00f5es de an\u00fancio<\/strong><\/a> para que a entrega da publicidade seja ainda mais efetiva e direcionada. As extens\u00f5es mostram informa\u00e7\u00f5es relevantes abaixo do an\u00fancio, como locais, sitelinks, pre\u00e7os, entre outras. Por esse motivo, elas s\u00e3o altamente recomendadas nas campanhas Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Publicar a campanha<\/h3>\n\n\n\n<p>Tudo pronto! Agora voc\u00ea j\u00e1 pode <strong>publicar<\/strong> sua campanha e deixar que o Google otimize e entregue os melhor an\u00fancios cada usu\u00e1rio com base nos interesses individuais de cada um. Voc\u00ea poder\u00e1 acompanhar as <strong>metas, or\u00e7amento e outras informa\u00e7\u00f5es<\/strong> relevantes atrav\u00e9s do painel da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0s campanhas Performance Max, <strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10724896?hl=pt-BR&amp;ref_topic=11336002\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">acesse o Guia Oficial do Google.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Onde os an\u00fancios do Google Performance Max aparecem?<\/h2>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios aparecem em todos os canais cobertos pelos an\u00fancios Google. Ou seja, \u00e9 lugar pra ded\u00e9u.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pesquisa (Google.com.br);<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>YouTube;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Discover;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gmail;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Maps.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Isso quer dizer que, com uma \u00fanica campanha, a publicidade ser\u00e1 entregue em todo este ecossistema de forma autom\u00e1tica e baseada em dados pra garantir a melhor performance poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que utilizar as campanhas PMAX?<\/h2>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o do novo recurso, anunciantes podem criar campanhas muito mais efetivas com um esfor\u00e7o muito menor. De maneira geral, o Google costuma dar muita relev\u00e2ncia para novas fun\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de deixar de atualizar modelos de campanhas mais antigas. Separamos diversos pontos positivos que fazem com que o PMAX possivelmente vire tend\u00eancia entre os anunciantes:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Efici\u00eancia:<\/strong> Atrav\u00e9s de <em>machine learning<\/em> (aprendizado de m\u00e1quinas), a entrega de an\u00fancios \u00e9 feita com base nos dados gerados pelas pr\u00f3prias ferramentas do Google &#8211; assim, o gerenciamento e entrega dos an\u00fancios \u00e9 muito mais eficiente que em campanhas normais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tempo: <\/strong>Agilidade \u00e9 um fator essencial para qualquer neg\u00f3cio. Neste quesito, as campanhas PMAX s\u00e3o bastante superiores \u00e0s suas antecessoras, j\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel concentrar toda a estrat\u00e9gia e criativos em um \u00fanico an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atribui\u00e7\u00e3o:<\/strong> Por conta do gerenciamento automatizado, os an\u00fancios possuem atribui\u00e7\u00e3o inteligente: o Google leva em conta quais canais est\u00e3o sendo mais efetivos para atingir os objetivos da campanha e incrementa a entrega de an\u00fancios nos canais em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Novos Clientes: <\/strong>O PMAX ajuda na aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes em frentes que os anunciantes geralmente desconhecem. Al\u00e9m disso, a campanha utiliza os recursos de aumento de lance em situa\u00e7\u00f5es em que entende que o usu\u00e1rio tem altas chances de converter.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Implementa\u00e7\u00e3o: <\/strong>A implementa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito f\u00e1cil e o lojista pode, com apenas alguns cliques, converter suas campanhas ativas em PMAX. O melhor disso \u00e9 que as campanhas convertidas mant\u00e9m todo o hist\u00f3rico de aprendizado e intelig\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Testes: <\/strong>\u00c9 poss\u00edvel realizar experimentos e testes A\/B para medir a efetividade das campanhas PMAX em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras. O impacto adicional \u00e9 medido e mostrado atrav\u00e9s de um painel espec\u00edfico. Assim, voc\u00ea pode testar tudo e somente utilizar o novo formato caso haja resultado superior.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lances: <\/strong>A estrat\u00e9gia de lances tamb\u00e9m \u00e9 mais otimizada em campanhas Performance Max. O Google consegue prever poss\u00edveis mudan\u00e7as no custo por clique e sugere aumentos ou redu\u00e7\u00f5es nos lances para usar melhor o or\u00e7amento da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, as campanhas PMAX chegaram pra mudar a maneira de gerenciarmos an\u00fancios online. Os anunciantes podem testar o recurso, mas j\u00e1 vale anotar a\u00ed que os resultados est\u00e3o surpreendem bastante. Alguns estudos de caso j\u00e1 est\u00e3o demonstrando um <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-strategies\/automation\/performance-max-campaign-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>aumento de at\u00e9 22% em convers\u00f5es e redu\u00e7\u00e3o de 20% em CPA<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Incr\u00edvel, n\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Continue acompanhando o blog da Loja Integrada para mais conte\u00fados exclusivos e as maiores tend\u00eancias do ecommerce no Brasil e no mundo!<br>At\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recentemente, o Google lan\u00e7ou as campanhas de Performance Max: um tipo de campanha altamente automatizada que consegue alcan\u00e7ar v\u00e1rios canais da rede do Google em um \u00fanico ambiente. 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